forte croissance des achats de noel en ligne
19. décembre 2005
Les Européens consacreront plus de temps à l'achat en ligne en vue des fêtes de Noël
- Augmentation prévue des achats en ligne pour Noël : 20%
- Pourcentage des Européens qui effectueront des achats en ligne pour Noël : 56%
- Augmentation du nombre de consommateurs qui effectueront au moins la moitié de leurs achats sur Internet : 100%
Selon une enquête récente réalisée par TradeDoubler, un fournisseur européen de solutions de marketing et de vente en ligne, les Européens prévoient d'effectuer près de 20% en plus d'achats sur Internet pour les fêtes, par rapport à l'an dernier. Cette augmentation s'explique par le gain de temps et le côté pratique qu'offre Internet, sans compter des prix défiant toute concurrence ainsi que l'absence de la foule compacte des magasins.
L'enquête révèle que 56% des participants dans toute l'Europe prévoient, cette année, d'effectuer sur Internet au moins un quart de leurs achats de Noël. De plus, le nombre de personnes, prévoyant d'effectuer au moins la moitié de leurs courses de Noël sur Internet, a doublé par rapport à l'année dernière.
Par ailleurs, l'enquête indique que, si le nombre total d'acheteurs en ligne a augmenté, la dépense totale pour les fêtes devrait en revanche rester la même. Par conséquent, une part plus importante des dépenses de Noël transitera par Internet cette année.
Comme prévu, les achats les plus courants pour Noël devraient être ceux des cadeaux, suivis des déplacements occasionnés par les fêtes. A noter que 70% des participants de l'enquête ont affirmé qu'ils pouvaient facilement se laisser distraire, en effectuant dans les magasins leurs courses de Noël ,et s'acheter également des produits, pour eux-mêmes. Signe encourageant pour les annonceurs sur Internet, 16% des participants pensent que ses achats impulsifs sont encore plus susceptibles de se produire en ligne. Cela confirme la thèse, selon laquelle les internautes sont de plus en plus réceptifs et réactifs à la publicité sur Internet.
« Avec l'augmentation générale des achats en ligne pour les fêtes de Noël cette année, les vendeurs seront heureux de constater que leurs investissements publicitaires sur le web seront encore plus rentables que par le passé » se félicite Will Cooper, responsable du Marketing de TradeDoubler. « L'amélioration des offres en ligne et l'augmentation des dépenses publicitaires sur le web, conjuguées au souhait grandissant des consommateurs à obtenir le meilleur rapport qualité/prix, poussent de plus en plus d'acheteurs à se tourner vers l'Internet pour effectuer leurs achats. »
Parmi les découvertes les plus intéressantes en France, on note que les Français sont d'abord séduits par le confort que procure le shopping en ligne. Pouvoir effectuer ses courses confortablement installé dans son salon et gagner ainsi un temps précieux semble correspondre à la première motivation du choix de l'achat en ligne pour les Français.
Eviter les magasins et les rues encombrées des centres villes, battues par le froid hivernale, apparaît en effet comme la première raison qui pousse à faire sur Internet son shopping de Noël, pour 2/3 des personnes interrogées au cours de l'enquête réalisée par TradeDoubler. De façon surprenante, seulement 26% des Français disent faire leurs achats en ligne depuis leur lieu de travail.
Lentement mais sûrement, en France, l'Internet est en train de devenir un concurrent sérieux du shopping traditionnel en magasin. L'enquête de TradeDoubler montre que la majorité des personnes interrogées utilisera le canal Internet pour faire ses courses de Noël : 59% effectueront entre 25% et 100% de leurs achats de Noël sur le web. L'enquête met également en lumière l'engouement des Français pour l'achat en ligne : parmi ceux effectuant sur Internet leurs courses de Noël, ils sont 64% à dire être tentés de se faire plaisir en s'offrant eux-mêmes quelque chose.
A propos de TradeDoubler
Fondé en 1999, TradeDoubler est un fournisseur européen de solutions de marketing et de vente en ligne. Des entreprises leaders, tous secteurs confondus, coopèrent avec TradeDoubler dans toute l'Europe, pour disposer de solutions de marketing basées sur la performance et gérer des relations en ligne, afin d'augmenter les ventes et d'optimiser les activités en ligne. TradeDoubler, dont le siège social est situé en Suède, est présente sur 15 autres marchés. Parmi ses clients figurent Apple Store, Dell, ebookers, Kelkoo, Nouvelles Frontières, Promod, Go Voyages, neuf télécom et Yves Rocher.