Sponsored content

Sponsored content zorgt voor een tweedeling in de online marketingwereld, als je al van een wereld kan spreken tenminste. Het ene kamp zegt dat er geen toekomst is weggelegd voor deze advertentievorm en dat het op sterven na dood is. Terwijl de voorstanders er meer dan wat heil in zien en zij erkennen dat sponsored content de toekomst heeft.

Aparte business unit
Zo heeft Endemol even geleden een aparte business unit opgezet voor deze vorm van adverteren. Bij Endemol weten ze dan ook heel goed hoe het moet. Het bekendste voorbeeld is natuurlijk de twee uur durende commercial van Unilever onder de titel ‘Life & Cooking'. Niet alleen tijdens de televisie-uitzending worden in alle vrolijkheid Unlilever producten gebruikt en aangeprijsd, het verhaal gaat online verder. Op de site van het programma zijn de merken van Unilever dan ook weer goed vertegenwoordigd zonder dat het opzichtig wordt. De verdeling tussen programmagerelateerde content en sponsored content is prima afgewogen. Veel mensen denken bij sponsored content niet verder dan reclame op een slinkse manier, terwijl het een prima tegenhanger is van traditionele -platte- advertenties.

Online sponsored content
Het euvel sponsored content is niet nieuw, het bestaat al jaren. Het klinkt eenmaal moderner door het gebruik van content, een woord waardoor het ook weer ook in de e-business context past. Bovendien bestaat het nu uit meer dan de ouderwetse advertorial (deze worden overigens nog steeds gebruikt, sla maar eens een willekeurig Engelstalige glossy open en de advertorials vliegen om je oren). Misschien zijn er nog een aantal naïeve Nederlanders die denken dat de überpopulaire vergelijkingssites de spullen zelf zoeken en plaatsen, maar de meeste mensen weten toch dat feeds de basis vormen voor de hoge omzetten. Online biedt sponsored content meer mogelijkheden dan de offline versie. Als het op een juiste wijze geïntegreerd wordt, zorgt dergelijke content voor een betrouwbaar geheel en kan het een uiterst krachtig reclamemiddel zijn.

Reviews
Sponsored content blijkt bovendien een succesvol huwelijk te vormen met ‘word of mouth' marketing. Reviews dus. Sponsored content als basis en daarop kan iedereen weer zijn of haar meningen schieten. Deze goeden combinatie wordt dan ook steeds vaker toegepast en blijkt een open manier van adverteren, waar volop mogelijkheden voor interactiviteit zijn.

Onlangs is gebleken dat de levensduur van de gemiddelde website amper 75 dagen beslaat. Dat is uiterst treurig. Hoe dat komt? Gebrek aan geld, tijd en inspiratie? Gebrek aan goede inhoud? En daar komt sponsored content weer rustig om de hoek wandelen. Want voor mensen zonder tijd en gebrek aan inspiratie biedt sponsored een mooie uitkomst. Dat betekent echter niet dat we sites toejuichen met een overzicht van banners en aan elkaar gebrouwde reclamefolders.

Het vierde kwartaal van 2006 is aangebroken en met de feestdagen voor de boeg zullen de online bestedingen en opbrengsten toenemen. Juist in deze periode is het handig om op tijd voorbereidingen te treffen en ervoor te zorgen dat sites met actuele content gevuld kunnen worden. En laat sponsored content daarvoor nou eens verdomd handig zijn.

De toekomst
De toekomst voor sponsored content kan er rooskleurig uitzien, zeker nu het crossmedialandschap steeds meer terrein wint. De consument wil graag zelf de touwtjes in handen hebben als het gaat om informatievergaring, entertainment en dergelijke. De consument wordt dan ook niet langer voor pure eindgebruiker aangezien, maar als wezenlijk onderdeel van het aankoopproces. De 5 W's en H liggen nu eens niet louter bij adverteerders, maar ook bij de consumenten. Daarom juist zijn verschillende advertentievormen noodzakelijk om de consumenten te bereiken en aan te spreken. En we weten inmiddels wel dat we dat niet meer alleen met banners afkunnen.

Auteur: Marloes Wardenier
Gepubliceerd op Admanager.nl